Das Skigebiet Sarn-Heinzenberg hat sich die strategische und kommunikative Kompetenz der BSSM Werbeagentur angeschnallt. Das kleine Schneesportgebiet im Bündnerland will sich aus dem Konzert der Grossen verabschieden und über seine Stärken mehr Fahrt aufnehmen. Entstanden sind eine neue Ausrichtung der Aktivitäten, ein handfestes Erscheinungsbild und eine schnörkellose Kampagne.
Die Grundlage der neuen Positionierung für das Skigebiet Sarn-Heinzenberg ist der Song «Abafahra» der Berner Combo Tonight & Only. Der Hit aus den 2000er-Jahren von Komponist und Sänger Wädi Gysi gilt als Motto für die Stimmung auf der Sonnenterrasse unterhalb des Piz Beverins. Die mit bescheidenen Mitteln ausgestattete Kampagne umfasst Plakate, Anzeigen in der Regionalpresse, Kleinplakate im ÖV und Radiospots. Weiter sind punktuelle Aktivitäten in den sozialen Medien geplant.
Verantwortlich bei der Heinzenberg Skilifte und Sesselbahn AG:
Christian Kalberer (Gesamtverantwortung)
Verantwortlich bei der BSSM Werbeagentur, Basel:
Urs Schneider (CD); Pascal Rehmann (AD); Hannes Müller (Strategie/Text); Luca Stancheris (Junior AD); Daniela Geiser (Desktop); Philipp Buser (Beratung); Imke Fichtner (Produktion); tonton GmbH (Radiospot); Ralph Lehner (Fotografie); Sturm AG (Bildbearbeitung)
