In einem Segment, in dem Premium-Automobilkampagnen oft Sophistication über Unterhaltung priorisieren, bricht Citroën mit einer erfreulich unerwarteten Erzählung für den neuen ë-C4 neues Terrain. Die cinemastische Kampagne, unter der Regie des renommierten Filmemachers Gary Freedman, stellt die beliebte Geschichte von Alien und Mensch mit einer Wendung neu dar, die perfekt den verspielten Geist der Marke einfängt.
Der Film folgt einer mitfühlenden jungen Frau, die alles riskiert, um ihrem Freund, einem gestrandeten Alien, zu helfen, zu seinem Raumschiff zurückzukehren. Während Militärhubschrauber kreisen und Regierungs-SUVs sie verfolgen, wird ihre Reise im ë-C4 zu einer zarten Geschichte von Vertrauen und Verbindung – bis unser Alienfreund seine wahren Absichten in einem beispiellosen Akt automobiler Begierde offenbart.
«Wir wollten sowohl mit klassischen Sci-Fi-Tropen als auch mit den Emotionen des Publikums spielen», erklärt Federico Goyret, CMO von Citroën. «Man sieht, wie sich diese wunderbare Beziehung entwickelt, sieht sie zusammenarbeiten, um das Mutterschiff zu erreichen, und genau in dem Moment, in dem man denkt, man wüsste, wo die Geschichte hingeht – verrät unser niedliches Alien das grösste Vertrauen, indem es den Komfort des ë-C4 über seinen treuen menschlichen Freund wählt. Es ist sowohl herzzerreißend als auch urkomisch.»
Diese Kampagne markiert einen signifikanten Wandel im Kommunikationsansatz der Automobilindustrie.
«Mit europäischen Herstellern, die endlich die richtigen Elektroprodukte entwickeln, um die Erwartungen der Menschen in Bezug auf Nachhaltigkeit zu erfüllen, sehen wir einen Wechsel von entschuldigenden Botschaften hin zu purer Unterhaltung», merkt Nicholas Bakshi, Kreativdirektor bei BETC, an. «Die Faszination des Aliens für das Auto geht nicht nur darum, Funktionen zu präsentieren – es geht darum, Freude und Überraschung zurück in die Automobilgeschichte zu bringen.»
Das Sounddesign des Films spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung emotionaler Tiefe. Die Originalpartitur, komponiert von einem Schützling von Hans Zimmer, balanciert meisterhaft Staunen mit Spannung. Inzwischen wurde die einzigartige Sprache des Aliens und die immersive Klanglandschaft des Films von Wave Studios kreiert, die frisch von ihrer Oscar-prämierten Arbeit an «The Zone of Interest» sind. Das niedliche Alien selbst wurde vom Team bei Artem SFX in London zum Leben erweckt, deren Expertise in praktischen Effekten ein Wesen geschaffen hat, das sowohl fremdartig als auch absurd süss erscheint.
«Wir schaffen ein Universum rund um diese Geschichte», fügt Goyret hinzu. «Obwohl wir erwähnen sollten, dass wir wirklich keinen großen Autodiebstahl gutheissen – selbst nicht durch außerirdische Wesen mit unwiderstehlichem Welpenblick.»
Die Kampagne wird über Fernsehen, digitale Plattformen und soziale Medien verbreitet, unterstützt von Print- und Aussenwerbung, die die eindrucksvollsten Momente des Films festhalten. Sie wird auch über traditionelle Kanäle hinaus durch ein umfangreiches und originelles digitales Ökosystem, produziert von BETC Fullsix, erweitert. In sozialen Medien werden die fortlaufenden Abenteuer des Aliens – mit dem Spitznamen Mike – präsentiert, einschließlich spielerischer Inhalte, die zeigen, wie sie den ë-C4 ihren neuen menschlichen Freunden, sogar in einem Citroën-Händler, vorstellen.
Diese neueste Arbeit reiht sich in die jüngste Serie ambitionierter Kampagnen von Citroën ein, darunter «The Revolution» für den neuen ë-C3 und «The Iceskater» für Citroën Nutzfahrzeuge, und setzt die Tradition der Marke fort, spektakuläre Kinematografie mit einer gesunden Dosis Humor und unerwarteten Wendungen zu verbinden.
Egal, ob Sie eine intergalaktische Reise planen oder nur den Arbeitsweg am Morgen – der neue Citroën ë-C4 steht bereit, um möglicherweise die bequemste Fahrt im Universum zu bieten. Obwohl wir dringend empfehlen, ein Auge auf alle niedlichen Aliens zu haben, die Sie unterwegs treffen – egal wie vertrauenswürdig sie erscheinen.
Die Kampagne wird am 2. Februar in Frankreich mit einem 1-minütigen TV-Format live gehen und anschliessend in Europa und der Türkei über TV- und soziale Kanäle ausgestrahlt.
