Knackige Verstärkung für hungrige Soldaten.
Mit einem neuen Snack Sortiment und einer raffinierten Idee sorgt Bell für Stimmung im Militär. Soldaten, die für sich bei Freunden und Verwandten die Werbetrommel rühren, erhalten ein kostenloses Paket mit reichhaltigen Bell Snacks und witzigen Gadgets. Die Konzeption und Kreation der Kampagne übernahm die Crossfive Werbeagentur. Für die technische Umsetzung und die Programmierung zeichnete die Olai Interactive verantwortlich.
Dank der Fresspäckli-Aktion «General Snackpack» von Bell können sich hungrige Soldaten kostenlos langanhaltende Energie und unwiderstehlichen Genuss in einem sichern. Alles, was sie dafür tun müssen, ist die Werbetrommel zu rühren. Um kulinarische Verstärkung zu erhalten, muss sich der Soldat zuerst auf der eigens eingerichteten responsiven Microsite unter www.bell.ch/snackpack registrieren. Anschliessend sendet er den entsprechenden Link via Mail oder soziale Netze an Freunde und Verwandte und geht auf Stimmenfang.
Das Hochladen eines coolen Selfies erhöht den Werbeeffekt in eigener Sache zusätzlich. Soldaten, die in einer Woche sechs Stimmen erhalten, dürfen sich auf das kleine Paket mit drei Bell Produkten freuen. Bei zwölf Stimmen geht die grosse Version mit sechs Snacks in die Feldpost. Als weiteres Highlight beinhalten die Fresspäckli einen originellen Patch für die Uniform.
Variantenreiche Energielieferanten
Gefüllt sind die Pakete mit erstklassigen Produkten aus dem neuen variantenreichen Bell Snacking Sortiment. Ob vor der morgendlichen Schiessübung oder nach dem 50-Kilometer-Marsch: die Beef Jerkys, Salami Sticks und Salami Minis stillen den kleinen Appetit ebenso wie den Bärenhunger.
Microsite mit vielfältigen Möglichkeiten
In Zusammenarbeit mit der Crossfive Werbeagentur schuf die Digitalagentur Olai Interactive für die Kampagne eine Microsite, die allem voran durch ihre nutzerfreundliche Bedienung besticht. Zugleich bietet sie den Soldaten eine ideale Plattform für unterwegs. Das System VEO® Control ermöglicht die Erhebung klarer Kampagnenzahlen, eine erhöhte Sicherheit durch das Aufzeichnen der aufgerufenen Funktionen sowie die detaillierte Übersicht über alle Teilnehmer, Unterstützer, Stimmen und Bestellungen. Der integrierte Mini-Shop VEO® Store überzeugt mit seinen dynamischen Produkten.
Die Crossmedia Kampagne, die Ende Oktober pünktlich zum Beginn der Winter RS lanciert und von zahlreichen Werbemassnahmen begleitet wurde, ist sehr erfolgreich angelaufen. Nach nur vier Wochen haben bereits über 15% der Soldaten teilgenommen. Die Promotion läuft noch bis Ende Jahr.
Verantwortlich bei Bell Schweiz
Davide Elia, Nicole Schaad, Daniel Kaufmann, Micha Roth
Verantwortlich bei Crossfive Werbeagentur
Martin Wyss, Gabriel Körte, Michael Wenk, Alexander Stürzinger
Verantwortlich bei Olai Interactive
Michel Di Vito, Fabio Di Vito, Robin Wyler, Manuel Stieger, Dominik Niederhauser, Frank Krüger, Dijar Bytyci
