Mutige Flüchtlinge sabotieren digitale Hetze mit smarter YouTube-Platzierung
Seit Tagen ist die Organisation „Flüchtlinge Willkommen“ Teil der internationalen Berichterstattung. Grund dafür ist die Kampagne „Search racism. Find truth.“, mit der sie sich gegen Online-Hetze und Fremdenhass gegenüber Geflüchteten engagiert. Wer seit diesem Dienstagmorgen auf YouTube nach fremdenfeindlichen Videos sucht, bekommt vorher Clips zu sehen, in denen Geflüchtete die nachfolgenden Vorurteile auf ihre ganz eigene Art und Weise entkräften: Mit Fakten, persönlichen Geschichten, überraschenden Enthüllungen oder sogar mit Humor. Dank der komplexen Kombination aus Channel- und Keyword-Targeting sowie Buchungen von “Unskippable Ads” vor selektierten Hetz-Videos, erreicht die Kampagne eine höchstmögliche Visibilität. So sind die Rechtsradikalen gezwungen, sich mit den Geflüchteten und ihren Argumenten auseinanderzusetzen.
Auch wer auf Google nach ausländerfeindlichen Begriffen sucht, wird mit einladenden AdWords Anzeigen auf die entwaffnenden Clips gelockt. Die Spots selber führen zu einer Kampagnen-Seite, auf der man die Geflüchteten und ihre Geschichten näher kennenlernen kann. Insgesamt hat die Organisation Spots mit neun Geflüchteten produziert. Jeder Spot widmet sich einem ganz bestimmten Vorurteil oder Thema.
„Mit der Kampagne wollen wir genau dort zu mehr Aufklärung und Weltoffenheit beitragen, wo Hass und Hetze gegen Fremde sich am schnellsten verbreiten: im Internet“, betont Jonas Kakoschke, Initiator von „Flüchtlinge Willkommen“. Auch FCB Zürich freut sich über das weltweite Interesse und hofft, damit möglichst viele Menschen zum Nach- und vielleicht sogar zum Umdenken zu animieren. Kampagnenwebsite: search-racism-find-truth.com
Credits
Kampagne: Search racism. Find truth.
Kunde: Flüchtlinge Willkommen
Agentur: FCB Zürich
Chief Creative Officer: Dennis Lück
Creative Director: Andy Lusti
Creative Director Digital: Hanja Baruschke
Copywriter: Sarah Ming
Art Direction: Olivia Schläpfer, Fabian Sigg, Elgee David Wee
Content Developer: Emanuel Büchler, Marco Frei
Client Service Director: Mark Becher
Account Director: Mirjam Milenkovic, Sharon Nehrenheim, Michael Hürlimann
Frontend Developer/Design: Aleksandar Sofranac
PR Director: Snezana Tadic (Ehrenberg Kommunikation, Hamburg)
PR Director: Peter Fobe (Ehrenberg Kommunikation, Hamburg)
