FCB Zürich und CHANGE lancieren das neue Angebot von TGV Lyria.
TGV Lyria ist der Marktführer im Bereich Personenbeförderung zwischen der Schweiz und Frankreich. Nahezu 5 Millionen Reisende nutzen die Verbindung pro Jahr. TGV Lyria hat dem Netzwerk FCB (FCB Zürich für die Schweiz und CHANGE für Frankreich) seine neue Kommunikationsstrategie anvertraut. Dazu zählen die Neuausrichtung der Marke, die Bekanntmachung des neuen Angebots und die Lancierung einer Werbekampagne in der Schweiz und in Frankreich.
Das Ziel von TGV Lyria ist es, einen neuen Reisestandard in Europa zu setzen. Als einziges Transportunternehmen zwischen der Schweiz und Frankreich ist es in der Lage, Komfort, Schnelligkeit und eine hohe Taktfrequenz mit einem attraktiven Preis zu verbinden. Das renommierte französisch-schweizerische Transportunternehmen bietet seinen Kunden ein optimales Reiseerlebnis und bringt dies in seinem neuen Claim «Reisen ohne Kompromisse» auch in der Kommunikation zum Ausdruck.
Ziel der zweistufigen Kampagne ist es, zunächst das Interesse der Öffentlichkeit für Bahnreisen mit TGV Lyria als Alternative zu Flugreisen zu wecken. Anschliessend erläutert die Kampagne im Einzelnen, wie die unterschiedlichen Erwartungen der Reisenden mit dem neuen Angebot erfüllt werden.
Mit dieser neuen Strategie will TGV Lyria dem Wettbewerb die Stirn bieten. Insbesondere dem Flugverkehr. Zudem wird die Lancierung seines neuen Angebots gefördert, welches neu drei Wagenklassen statt nur zwei umfasst. Die neuen Klassen sind STANDARD, STANDARD 1ÈRE und BUSINESS 1ÈRE, was den Erwartungen der anspruchsvollen Reisenden gerecht wird.
Das neue Serviceangebot kann aktuell für Reisen ab dem 10. Dezember 2017 gebucht werden. Die Kampagne wird in Frankreich und in der Schweiz Mitte Oktober beginnen.
