Im Januar 2023 veröffentlichte der französische Hohe Rat für Gleichstellung einen vernichtenden Bericht über den Sexismus im Land.
Der Bericht zeigt, dass die jungen Generationen in Bezug auf die Gleichstellung der Geschlechter einen Rückschritt gemacht haben. Sexistische Klischees sind immer noch allgegenwärtig, verbale Gewalt ist alltäglich geworden, und das bringt uns in eine Situation, in der „Sexismus: Wir wissen nicht unbedingt, wo er anfängt, aber wir wissen, wie er endet.“
Heute stirbt in Frankreich alle 2,5 Tage eine Frau durch Femizid.
Eine der Ursachen für diesen grassierenden Sexismus, der vor allem junge Menschen betrifft, liegt in den sozialen Netzwerken, die eine Brutstätte für erniedrigende Inhalte gegenüber Frauen sind. Heutzutage ist es nicht schwer, in sozialen Netzwerken über übertriebene Männlichkeit und frauenfeindliche Rhetorik zu stolpern, die durch Algorithmen gefördert werden und die Nutzer in die Kaninchenlöcher der Manosphäre führen.
Im Übrigen sind wir bei der Gleichstellung der Geschlechter auf dem Rückzug.
Aus diesem Grund hat BETC Paris für den Hohen Rat für Gleichstellung in Frankreich eine Werbekampagne entwickelt, die den Vorhang vor einer erschreckenden Realität lüftet und darauf abzielt, die Zunahme sexistischer Inhalte im Internet zu bekämpfen.
Mercedes Erra, Gründerin von BETC Paris, kommentiert: „Das Schlimmste ist, dass der Sexismus unter jungen Menschen nicht abnimmt, sondern zunimmt, und dass wir Zeugen von Gewalttaten werden, die es in unserer Zeit noch nie gegeben hat. Der Bericht des französischen Hohen Rates für Gleichstellung hat uns schockiert. Ich glaube, dass wir radikal sein müssen und nichts schleifen lassen dürfen“.
Die kreative Idee des Films beruht auf einem Vergleich zwischen Kommentaren aus den 70er Jahren und dem, was heute online zu finden ist. Die Kampagne ist eine Rückkehr in die Gegenwart: Zwischen den alten Videos aus den 70er Jahren und denen, die heute noch auf den sozialen Kanälen zu finden sind, ist es genauso oder sogar noch schlimmer. Der Kulturschock ermöglicht es jedem, sich selbst ein Bild davon zu machen, wie schädlich sexistische Inhalte im Internet werden.
Machen wir Sexismus zu einem Teil der Geschichte.
Sylvie Pierre-Brossolette, Präsidentin des französischen Hohen Rates für Gleichstellung, fügt hinzu:“9 von 10 Frauen sagen, dass sie schon einmal mit Sexismus konfrontiert waren. Das ist ein wichtiges Thema, das sofort angegangen werden muss, denn Sexismus führt zu schrecklichen Gewalttaten. Wir hoffen, dass diese schockierenden Zeilen und Bilder dazu beitragen werden, dass die Menschen verstehen, dass wir schnell handeln müssen. Wir bedanken uns bei BETC Paris für ihre Kreativität und das Engagement von Mercedes Erra für diesen hervorragenden PSA.“
Die Kampagne wird seit dem 22. Januar im Fernsehen und online sowie in einem Radiospot ausgestrahlt.
