Marken- und Aktivierungskampagne: Seite an Seite statt Auge in Auge. Das macht das Dating besser. Mazda hat sich zur Aufgabe gemacht, mit Konventionen zu brechen, um Dinge besser zu machen. Im Rahmen der aktuellen Kampagne möchte das Unternehmen die 1.5 Millionen Singles in der Schweiz zu einem Perspektivenwechsel auffordern. Denn mehr erste Dates als nötig gehen schief aufgrund einer frontalen Sitzposition. Mazda Speed Dating sorgt dafür, dass durch das Nebeneinander bei einer Autofahrt ein gemeinsames Erlebnis entsteht, bei dem der Gesprächsstoff gleich mitgeliefert wird und so ein besseres Kennenlernen stattfindet. So macht Mazda das Dating besser.
Üblicherweise steht bei einem ersten Date die frontale Sitzposition im Vordergrund – um sich in die Augen zu schauen, um sich zu unterhalten, aber auch, um sich mustern zu können. Aber genau hier liegt das Problem: Die Frontalkommunikation mit einem unbekannten Gegenüber kann unabhängig vom Sympathiefaktor ungewollte Abwehrmechanismen provozieren. So scheitern mehr erste Dates als es eigentlich nötig wäre.
Um das erste Kennenlernen besser zu machen, fordert Mazda darum auf, die eingetretenen Pfade des Dating zu verlassen. Abseits vom anonymen Online-Dating bietet sich Singles beim Mazda Speed Dating die Chance, ihren Traumprinzen oder ihre Traumprinzessin unter idealen Bedingungen kennenzulernen. Denn das Nebeneinander bei einer Autofahrt wirkt sich positiv auf das gemeinsame Erlebnis aus. Erst recht, da in der entspannten Fahrt im flotten Zweisitzer für Gesprächsstoff abseits langweiliger Fragen über Beruf, Hobbys und Urlaubszielen gesorgt ist. „Experiential Marketing ist eine strategische Säule unseres Marketing Mixes. Wir wollen den Menschen ein Erlebnis mit der Marke ermöglichen, das weiter geht als einfache Werbung. Dies indem wir im Zusammenhang mit der Marke Mazda vom Etablierten, vom Konventionellen abweichen und so einen positiven und nachhaltigen Erinnerungswert schaffen“, sagt Matthias Walker, Marketing Director bei Mazda.
Von Juli bis September 2016 können Singles – unabhängig von ihrer sexuellen Orientierung –an insgesamt 70 Speed Dating Fahrten in Basel, Bern, Genf, Lausanne, Lugano, Luzern und Zürich teilnehmen. Jeweils Donnerstag, Freitag, Samstag und Sonntag bietet sich 20 Personen die Gelegenheit, in 10 neuen Mazda MX-5 auf einer vierstündigen Erlebnisfahrt entlang einer vorgegeben Route eine neue Liebe zu finden. Gewechselt wird im 15 Minuten Takt, so dass sich jedem zehnmal die Chance auf das grosse Glück bietet.
Lanciert wird die Kampagne mit einem TV-Spot, einer umfassenden Social Media Kampagne und resultiert in einer dreimonatigen Roadshow. Zentrales Element der Kampagne ist die Webseite mazda-speed-dating.ch. Hier können Interessierte sich registrieren, ihre Präferenzen bezüglich Mitfahrern und Datum/Uhrzeit angeben.
Verantwortlich bei Mazda
Matthias Walker (Marketing Director), Anne Thorens (Manager Communication & Events), Giuseppe Loffredo (PR Director), Valentine Volery (Communication & Motor Shows Specialist), Nathalie Gantner (Communication Coordinator)
Verantwortlich bei JWT/Fabrikant
Remy Fabrikant (CEO), Rainer Bühler (Strategic Planning), Jochen Hennecke (Client Service Director), Fery Elghol (Sen. Account Director), Britta Hartleb, Pascal Kuptz (Digital Director), Sebastian Krayer, Marietta Albinus, Rahel Nemitz, Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Art Direction), Peter Brönnimann, Beat Egger (Konzept/Text), Bernhard Vögele (Desktop Publishing), Daniela Berther (FFF Producer)
Musik-Produktion
Sonic Supertonic GmbH, Film-Produktion: Onfilm, Boutiq, Hintenlinks, FableFX (Postproduction)
Bild-Produktion
FluxIf
Media: Mindshare
Web: Dotpulse
PR: Open-Up
Promotion/Roadshow: Premotion
Übersetzung/Lektorat: CB-Service
