Enjoy Electric: Die Kampagne zum Mercedes-Benz EQC: Eine neue Ära der Mobilität mit Weltstar und Creative Director The Weeknd.
Im November startet die Kampagne „Enjoy Electric.“ zur Markteinführung des Mercedes-Benz EQC mit verschiedenen Bewegtbild-Formaten sowie einer gross angelegten TV, Print- und Online-Kommunikation. Die Teaser-Phase führt auf den Kampagnenstart am 29. November hin, an dem das EQC Webspecial auf mercedes-benz.com mit Inhalten der Kampagne live geht. Im Vordergrund steht der Aufbruch in eine neue Ära: Die Marke mit dem Stern blickt auf eine 133-jährige Geschichte von Innovation, Entwicklung und Fortschritt zurück – die Einführung des vollelektrischen EQC ist der konsequente nächste Schritt. Das Herzstück der Kampagne sind der TV-Spot, ein Kampagnenfilm als Langfassung und vier Produktfilme, die auf den Mercedes-Benz Social Media Kanälen ausgespielt werden. Für die Umsetzung konnte Mercedes-Benz den R’n’B Künstler und Weltstar The Weeknd gewinnen, ausgezeichnet u.a. mit dem Global Diamond. Über seine darstellerische Rolle in den Filmen hinaus hat er die Kampagne als Creative Director mit entwickelt.
Die Videos beschreiben den EQC mit seinen charakteristischen Mercedes-Benz Qualitäten. Wie jedes Mercedes-Benz Modell verfügt auch dieser vollelektrische Mercedes über die markentypischen Eigenschaften in punkto Qualität, Sicherheit und Komfort. Dies drückt der Kampagnenfilm mit The Weeknd als Hauptakteur aus.
In der Langfassung des Films, der ab dem 29. November 2019 im TV sowie auf Mercedes-Benz YouTube zu sehen ist, wird The Weeknd per App benachrichtigt, dass die Batterie seines Fahrzeugs geladen und der EQC fahrbereit ist. Das aufwändige Set-Design versetzt den Zuschauer in vergangene Zeiten und lässt ihn in Erinnerungen schwelgen – immer verbunden mit außergewöhnlichen Mercedes Fahrzeugen und dem Gefühl purer Lebensfreude.
