Für das urbane Leben: Musikvideo von BBDO Berlin inszeniert Kooperation von smart mit Sneakerstore asphaltgold.
Asphalt ist mehr als nur Strasse – unter diesem Motto sind smart und der Premium-Sneakerstore asphaltgold eine ganz besondere Kooperation eingegangen. Beide Marken bieten ihren Kunden und Fans zwei echte Highlights: den „smart | BRABUS edition asphaltgold“ und den „Nike Air Max 1 Ultra Flyknit iD by asphaltgold“. Mit der Kooperation unterstreichen smart und asphaltgold, dass sie für Individualität und Nonkonformität stehen. Für beide Marken spielt sich das Leben in der Stadt auf der Strasse ab. Das zeigt auch die begleitende 360-Grad-Kampagne der smart Leadagentur BBDO Berlin. Für die integrierte Kampagne wurde ein Spot produziert, der sich an der Ästhetik und Bildsprache von Musikvideos orientiert.
Film und Song sind eine Einheit und eine Ode an den Asphalt, eine Liebeserklärung an die Stadt, an den Betondschungel und die urbane Architektur. Dabei ist der „smart | BRABUS edition asphaltgold“ das verbindende Element: Er stellt das perfekte Stadtauto dar und inszeniert sich als Modell für eine kreative und junge Generation. Federführend bei Kreation und Umsetzung des Spots war die Regisseurin Dawn Shadforth. Die Britin ist eine bekannte Regisseurin für Musikvideos. So drehte sie unter anderen für Björk, Florence & The Machine, Metronomy, Hurts und Kylie Minogue.
Der eigens für den Spot komponierte Song ist nicht nur ein treibendes Element, sondern liefert auch die Basis für alle weiteren Werbemittel. Er setzt für die Kampagne die Tonalität. Optisch dominieren grauer Beton und klare Formen, akzentuiert mit gelben Stilmitteln, arrangiert in einem urbanen Umfeld. Der einheitliche Kampagnen-Look zieht sich durch alle Bildwelten und Werbemittel.
