Jung von Matt HANGANG (Seoul) hat gemeinsam mit dem Beauty Collective von JvM NECKAR (Stuttgart) eine neue globale Kampagne für die Hautpflegemarke Laneige entwickelt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht Schauspielerin Sydney Sweeney, die in einer humorvollen Gameshow die Moderatorin und gleichzeitig zwei gegensätzliche Kandidatinnen spielt.
The Laneige Show verbindet Humor und Wettbewerb, um die feuchtigkeitsspendenden Vorteile der Water Bank Moisturizer-Linie zu präsentieren. Die Creme wird als ideale Lösung zur Stärkung der Hautbarriere positioniert. Sydney Sweeney glänzt in einer einzigartigen Dreifachrolle: als charismatische Moderatorin sowie als zwei Kandidatinnen, die gegensätzlicher nicht sein könnten – die charmante Intellektuelle «Syd» und die ehrgeizige «Sweeney». Die Frage ist: Wer wird gewinnen? Die Antwort lautet in jedem Fall Laneiges Water Bank Moisturizer.
Die internationale Zusammenarbeit zwischen Jung von Matt HANGANG und JvM NECKAR bündelt die jeweiligen Stärken der Teams: Das koreanische Team, bestehend aus lokalen Talenten, bringt ein tiefes Verständnis der regionalen Marktdynamiken ein, während das deutsche Team auf die Expertise des JvM Beauty Collective zurückgreift.
Yoon Sung Choi, CMO von Laneige, erklärt: „Jung von Matt hat erneut bewiesen, wie man überzeugende Erzählungen kreiert, die unsere Zielgruppe begeistern. Die Water Bank-Kampagne ist eine perfekte Mischung aus Unterhaltung und Information, und wir freuen uns darauf, die Wirkung zu sehen.“
Die Besetzung von Euphoria-Star Sydney Sweeney, die globale Markenbotschafterin von Laneige, wurde gezielt gewählt, um ein internationales Gen Z-Publikum anzusprechen. Mit ihrer Performance bricht sie bewusst mit den Konventionen traditioneller Beauty-Werbung und bringt Humor ins Spiel.
Zusätzlich zur kreativen Konzeptentwicklung hat Jung von Matt alle Elemente der Kampagnenumsetzung in 19 Ländern koordiniert und damit Laneiges kontinuierliche Expansion sowie die Positionierung im Skincare-Markt unterstützt. Die umfassende Kampagne beinhaltet eine starke Social-Media-Strategie, Sonderaktionen und die Einführung eines neuen Produkts: den Water Bank Gentle Gel Cleanser.
Die Zusammenarbeit zwischen JvM HANGANG und JvM NECKAR unterstreicht die Fähigkeit der Agentur, groß angelegte, kulturell relevante Kampagnen mit lokaler Präzision umzusetzen. Bereits frühere Projekte, darunter eine Laneige-Kampagne mit BTS-Star Jin, haben Jung von Matt als führende kreative Kraft innerhalb von Amore Pacific etabliert.
Hyitai Kim, Managing Director von Jung von Matt HANGANG (Seoul): «Sydney Sweeney ist mehr als nur ein Gesicht für die Marke – sie ist eine Geschichtenerzählerin. Ihre Energie und Vielseitigkeit machten sie zur perfekten Partnerin für Laneige. Sie hat uns ermöglicht, das, wofür das Produkt und die Marke stehen, auf unterhaltsame Weise zu vermitteln: Hydration und Selbstbewusstsein.»
Bill Yom, Chief Creative Officer von Jung von Matt HANGANG (Seoul): «Diese Kampagne zeigt, wie sich die richtige Markenbotschafterin und eine starke kreative Vision gegenseitig verstärken können. Sydney Sweeneys Charisma verkörpert perfekt die mutige und jugendliche Identität von Laneige und erlaubt es uns, eine Geschichte zu erzählen, die weltweit Anklang findet.»
Nicole Groezinger, Creative Director, Jung von Matt Beauty Collective: «Frage: Was sind die wichtigsten Zutaten für eine Beauty-Kampagne? A) Ein schönes Look-and-Feel, B) Ein weltweit bekanntes Testimonial, C) Beides, ergänzt durch eine außergewöhnliche Idee. Beim JvM Beauty Collective glauben wir fest an die Kraft großartiger Ideen. Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie eine Beauty-Kampagne, die Klischees überwindet und die Erwartungen der Kategorie übertrifft, erfolgreich sein kann.»
Die Kampagne startet im Dezember in den USA und im Januar in weiteren Ländern. Sie wird auf verschiedenen Kanälen sichtbar sein, darunter Online-Video-Plattformen, soziale Medien und Handelsumgebungen.
